Netflix Bouleverse le Marché du Streaming : Fin du Partage de Comptes et Nouvelle Offre Publicitaire
Résumé : Netflix, le géant du streaming, continue de surprendre le marché avec ses récentes décisions stratégiques. La fin du partage de comptes et l’introduction d’une nouvelle offre publicitaire semblent porter leurs fruits, incitant même d’autres plateformes à suivre le mouvement.
Hausse des Inscriptions : Netflix en Pleine Expansion
Selon un rapport récent d’Antenna, Netflix a enregistré une augmentation significative du nombre d’abonnés aux États-Unis pour le deuxième mois consécutif. En juillet 2023, la plateforme a attiré 2,6 millions de nouveaux utilisateurs. Cependant, il est important de noter que ce chiffre représente une baisse de 25,7 % par rapport au mois précédent.
L’Offre Publicitaire : Un Coup de Maître ?
Netflix a enregistré 2,6 millions d’inscriptions en juillet 2023, ce qui est globalement élevé par rapport à la normale.
— Rapport Antenna
L’offre “Standard with Ads”, connue en France sous le nom “Essentiel avec Pub”, est devenue le principal moteur de cette croissance. En effet, 23 % des nouvelles inscriptions ont opté pour cette formule, marquant une augmentation de 4 points par rapport au mois précédent.
La Fin de l’Offre Sans Publicité : Un Signe Révélateur
Netflix a récemment retiré son offre sans publicité au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Bien que cette option soit toujours disponible en France, elle a disparu du catalogue en ligne, laissant présager une suppression imminente.
L’Effet Domino : Disney+ Suit la Tendance
La réussite de Netflix semble avoir un effet d’entraînement sur ses concurrents. Disney+ a annoncé le lancement d’une offre publicitaire similaire en France, au prix de 5,99 € par mois. Bob Iger, le directeur général de Disney, a également déclaré que la société explorait des moyens de mettre fin au partage de comptes, suivant ainsi l’exemple de Netflix.
Informations Complémentaires
La révision de la politique de partage de comptes de Netflix et le succès de son offre publicitaire semblent avoir créé une nouvelle norme dans l’industrie du streaming. D’autres plateformes pourraient bientôt suivre cette tendance, bien que les réactions des utilisateurs restent mitigées.